Утм метки генератор ярошенко
Генератор UTM-меток
Полное видео руководство по настройке и анализу UTM-меток
Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление
На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.
Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.
Нет обязательного параметра utm_source.
В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.
Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.
Создание собственных параметров со своими названиями.
Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.
Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.
Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.
Знаком амперсанда & разделяются каждый из параметров.
Если в ссылке уже есть знак вопроса, который передает параметры сайта, не нужно его повторять. Присоединяйте UTM-параметры с помощью амперсанда &.
Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.
Также можно использовать знак + или сочетание %20.
В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.
Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.
Разметка внутренних ссылок на сайте.
UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.
Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.
Разные регистры в одном и том же параметре.
Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).
Неправильно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpc
Перепутаны цели параметров.
Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.
Например:
utm_source=facebook (в целом для Facebook)
utm_medium=cpc (для рекламы в Facebook)
utm_medium=social (для постов в Facebook)
Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.
Справка по динамическим параметрам для << sourceTraffic.title_alt ? sourceTraffic.title_alt : sourceTraffic.title >>
Что такое динамические параметры в UTM-метках и зачем они нужны
Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.
Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте, Facebook – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).
Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.
В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.
Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр
Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.
Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.Директ это будут
Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term=
В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.
Генератор UTM-меток
Создать ссылку для рекламной кампании в Яндекс, Google
Когда стоит использовать UTM-метки?
- Вы ведете рекламную кампанию в Google, Яндексе или социальных сетях и хотите узнать, откуда приходят ваши пользователи .
- Вы используете другие способы привлечения читателей и потенциальных клиентов и хотите узнать больше о том, откуда они к вам приходят.
- Вы ведете рассылку по листу ваших подписчиков с помощью сервисов и хотите узнать, насколько эффективна та или иная рассылка .
Подробнее о UTM-метках вы можете почитать в статье: UTM-метки: как отследить эффективность сайта.
Адрес вашей страницы
Источник трафика
Обязательные параметры
Необязательные параметры
Результат
Дополнительные настройки
Динамические переменные, и как их использовать
- Что это такое?
- Google Adwords
- Яндекс.Директ
- Target My.com
Динамические переменные позволяют подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик — с мобильного или с компьютера.
Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term=
Чаще всего динамические переменные используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.
Основные параметры динамической вставки: Google Adwords.
| Параметр | Что подставится вместо |
|---|---|
| Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано | |
| Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2 | |
| Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано | |
| Уникальный идентификатор объявления | |
| Тип устройства, с которого поступил клик | |
| Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь | |
| Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети | |
| Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя | |
| Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик | |
| Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали |
|
| Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление | |
| Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. | |
| Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании) | |
| Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении | |
| Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении | |
| Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center) | |
| Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) | |
| Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление | |
| Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина | |
| Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр |
Основные параметры динамической вставки: Яндекс.Директ.
Основные параметры динамической вставки: Target My.com.
| Параметр | Что подставится вместо |
|---|---|
| < |
id рекламодателя |
| < |
id рекламной кампании |
| < |
название рекламной кампании |
| < |
id баннера |
| < |
id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
| < |
пол пользователя, который сделал переход |
| < |
возраст пользователя, который сделал переход |
| < |
случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов |
| < |
передает день недели (например, mon), в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки |
| < |
передает час (например, 23), в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате |
| < |
передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ |
Исправление ошибок при генерации UTM-меток
- UTM-метка будет содержать в себе только один знак ? .
- Каждый параметр метки начинается с одного амперсанда & .
- Автоматическая замена символов мешающих аналитике # , & , = .
- Автоматическое удаление повторяющихся http , https .
- Перевод в нижний регистр.
- Escape-последовательности или транслитерация кириллицы по выбору.
Подробнее о UTM-метках вы можете почитать в статье: UTM-метки: как отследить эффективность сайта.
utm_source — название рекламной площадки
Зачем нужен: Чтобы указать название источника трафика
Примеры:
- utm_source=google – контекстная реклама в Google Adwords
- utm_source=yandex — контекстная реклама в Яндекс.Директ
- utm_source=facebook — контекстная реклама в Facebook
- utm_source=vk — контекстная реклама в Вконтакте
utm_medium — тип рекламы
В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.
Зачем нужен:
Чтобы определить типа кампании или рекламы
Примеры:
- utm_medium=organic – бесплатный переход
- utm_medium=cpc – контекстная реклама (cost per click, плата за клик)
- utm_medium=email — рассылка
- utm_medium=social — социальные сети
- utm_medium=banner — медийная реклама
- utm_medium=cpa — другая реклама (cost per action, плата за действие)
utm_campaign — название кампании
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен:
Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике
Примеры:
- utm_campaign=mebel_dlya_doma – рекламная кампания мебели для дома
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен:
Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике
utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры
Зачем нужен:
Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.
Примеры:
- utm_content=zero_block240×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде
- utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок
Генератор UTM -меток
Генератор utm от Calltouch поможет вам быстро и безошибочно разметить рекламные кампании, чтобы вы могли узнать источники лидов и построить прозрачную сквозную аналитику. Этот генератор utm поддерживает создание меток в популярных системах: Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook, Instagram, Вконтакте и MyTarget. Используя этот инструмент, вам не придется беспокоиться о том, что все параметры находятся на своих местах, правильно ли прописана ссылка и тратить много времени на ручную разметку.
Что такое utm-метка
UTM-метки – это специальные параметры в URL, которые в определенном порядке «вшиты» в ссылку и сообщают системам аналитики об источнике трафика.
Полученную информацию об источниках переходов вы можете проанализировать в системах аналитики, например, Calltouch, Яндекс.Метрике и Google Analytics. Скрипты считывают переходы с размеченных ссылок и присваивают сессии источник трафика. Поэтому на сайте должен быть счетчик.
Основные UTM-метки
Основные UTM-метки – это такие метки, которыми прошивается ссылка в обязательном порядке. Так, основными считаются три параметра:
- source – показывает источник перехода и наименование площадки, например, Яндекс, Google, Facebook и другие;
- medium – обозначение типа трафика: cpc, email, referral и другие: рекомендуем использовать общепринятые значения;
- campaign – наименование вашего продукта или просто название вашей кампании: promo, sale и так далее;
Когда стоит использовать UTM-метки
Использовать UTM-метки стоит всегда, когда вы:
- запускаете рекламу в Google, Яндексе, социальных сетях, на CPA-площадках и хотите узнать, какая кампания приносит вам клиентов;
- используете не только контекстную рекламу, но и партнерские размещения, интеграция у блогеров и инфлюенсиров, email-рассылки, маркетплейсы и другие способы – UTM-метки помогут узнать вам про источники трафика на сайт.
Поэтому промечайте ссылки, когда перед вами стоит задача выяснить эффективность маркетинговой активности.
Как использовать UTM-метки
Укажите URL-адрес целевой страницы, а затем добавляйте туда параметры после utm с нужными значениями. Например, если вы запустили контекстную рекламу в Google, то в source= пропишите google, в параметре medium= будет cpc, потому что это платный трафик и идет оплата за клик и так далее.
Делать ручную разметку долго – есть риск совершить ошибку. Поэтому рекомендуем использовать компоновщик utm-меток от Calltouch. Введите значения параметров, и компоновщик автоматически соберет все элементы воедино. Полученную ссылку вставьте в URL объявления.
Динамические переменные
Помимо пяти основных параметров есть и динамические переменные. Они помогут собрать вам более глубокую аналитику рекламы. Например, выяснить, тип устройства, с которого произошел переход или узнать регион показа.
Параметры динамической вставки: Google Adwords
| Параметр | Что появится вместо него |
|---|---|
| ID рекламной кампании | |
| ID группы объявлений | |
| ID расширения контекстной рекламы, с которым взаимодействовал пользователь | |
| ID сегмента товара (pla), который вызывает показ ID ключевого слова (kwd), по которому произошел показ ID динамического поискового объявления (dsa) ID цели списка ремаркетинга (aud), вызывающий показ объявления |
|
| ID местоположения, который указан в поисковом запросе | |
| ID местоположения в момент, когда пользователь совершил клик | |
| Покажет тип соответствия ключа, по которому произошел показ: е – точное, р – фразовое, b – широкое | |
| Узнаете, из какой сети вы получили клик: g – из поиска, s – сайт поискового партнера, d – КМС, u – из умной кампании, ytv – YouTube, yts – поиск на ютубе, vp – из партнерских видеосервисов Google | |
| Тип устройства, с которого вы получили клик: m – мобайл, t – планшет, c – ПК | |
| Модель телефона или планшета, доступно только для КМС | |
| Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. | |
| Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. | |
| Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. | |
| Если клик получен из КМС Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. | |
| Уникальный ID объявления | |
| Ключевое слово, по которому было показано объявление на поиске, или наиболее близкий ключи при показе в КМС | |
| Сайт, с которого перешел пользователь | |
| Категория мест размещения | |
| Позиция объявления | |
| Игнорирует элементы отслеживания конечного URL для снижения нагрузки на сайт. |
Параметры динамической вставки: Яндекс.Директ
| Параметр | Что появится вместо него |
|---|---|
| ID рекламного объявления |
|
| yes – показ произошел по дополнительной релевантной фразе no – показ был по одной из исходной фразе |
|
| текст фразы – при показе по дополнительной релевантной фразе, none – показ был по дополнительной релевантной фразе |
|
| Тип рекламной кампании: type1 – текстово-графические объявление, type2 – реклама мобильных приложений, type3 – динамические объявления, type4 – смарт-баннеры |
|
| ID рекламной кампании | |
| ID креатива из конструктора | |
| Тип устройства, на котором был показ: desktop, mobile, tablet | |
| |
|
| Ключ, по которой был показ объявления | |
| ID ключевой фразы для рекламы | |
| ID условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям | |
| ID корректировки ставок для условия подбора аудитории | |
| ID интереса к мобильным приложениям | |
| Покажет условие нацеливания динамического объявления | |
| ID условия нацеливания динамического объявления | |
| Точная позиция объявления в блоке: если будет 0, то показ в РСЯ | |
| Тип блока показа на поиске: premium – спецразмещение, other – справа внизу, none – в РСЯ или внешних сетях |
|
| Место показа: увидите домен площадки, если показ был в РСЯ, none – показ на поиске | |
| Тип площадки, где был показ: search – поиск, context – сети | |
| Регион, где был показ объявления |
Параметры динамической вставки: Target My.com
| Параметр | Что появится вместо него |
|---|---|
| < |
ID рекламодателя |
| < |
ID рекламной кампании |
| < |
Наименование рекламной кампании |
| < |
ID баннера |
| < |
ID региона по myTarget, где был переход |
| < |
Пол пользователя |
| < |
Возраст пользователя |
| < |
Случайное число. Используют для точного подсчета |
| < |
День недели показа |
| < |
Час показа по МСК |
| < |
Временная зона пользователя, который увидел рекламу |
Параметры динамической вставки Facebook
| Параметр | Что появится вместо него |
|---|---|
| ID креатива | |
| ID группы креативов | |
| ID кампании | |
| Название креатива | |
| Название группы креативов | |
| Название кампании | |
| Место размещения, например, сторис в Instagram | |
| Название источника перехода |
Параметры динамической вставки Вконтакте
| Параметр | Что появится вместо него |
|---|---|
| ID объявления | |
| ID рекламной кампании | |
| Название кампании | |
| ID клиента: доступно кабинетам агентств | |
| Платформы, с которых были клики по рекламе ВК | |
| Ключевые фразы, по которым был клик. Выберите один параметр |
|
| Случайное число для более точных подсчетов |
Параметры динамической вставки Avito.Контекст
| Параметр | Что появится вместо него |
|---|---|
| ID объявления | |
| ID кампании | |
| Платформа показа: ПК, мобильная версия, приложение | |
| Место в выдаче |
Исправление ошибок при генерации UTM-меток
Компоновщик Calltouch поможет вам избежать многих ошибок при генерации utm меток:
- правильно расставляет параметры в ссылке: medium не встанет перед source;
- вернет знак ? на законное место, если он будет пропущен после ссылки на целевую страницу;
- поставит правильные разделители как между параметрами, так и внутри них: компоновщик уберет запятые и другие символы, которые «повреждают» ссылки;
- проследит за тем, чтобы перед каждым параметром был амперсанда &
Генератор UTM онлайн
Адрес вашей страницы
Источник трафика
Обязательные параметры
Необязательные параметры
Результат
Динамические переменные, и как их использовать
- Google Adwords
- Яндекс.Директ
- Target My.com
Основные параметры динамической вставки: Google Adwords.
Основные параметры динамической вставки: Яндекс.Директ.
Основные параметры динамической вставки: Target My.com.
| Параметр | Что передает |
|---|---|
| < |
Идентификатор (id) рекламодателя |
| < |
Идентификатор (id) рекламной кампании |
| < |
Название рекламной кампании |
| < |
Идентификатор (id) баннера |
| < |
Идентификатор (id) региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
| < |
Пол пользователя, который сделал переход |
| < |
Возраст пользователя, который сделал переход |
| < |
Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов |
| < |
День недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки, например, mon, tue, sat |
| < |
Час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате, например, 02, 12, 21 |
| < |
Передает временную зону пользователя (например, +3), в котором был сделан показ |
| < |
Передает поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ. |
utm_source — название рекламной площадки
Зачем нужен: Чтобы указать название источника трафика
Примеры:
- utm_source=google – контекстная реклама в Google Adwords
- utm_source=yandex — контекстная реклама в Яндекс.Директ
- utm_source=facebook — реклама в Facebook
- utm_source=vk — реклама в Вконтакте
utm_medium — тип рекламы
В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.
Зачем нужен:
Чтобы определить типа кампании или рекламы
Примеры:
- utm_medium=organic – бесплатный переход
- utm_medium=cpc – контекстная реклама (cost per click, плата за клик)
- utm_medium=email — рассылка
- utm_medium=social — социальные сети
- utm_medium=banner — медийная реклама
- utm_medium=cpa — другая реклама (cost per action, плата за действие)
utm_campaign — название кампании
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен:
Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике
Примеры:
- utm_campaign=mebel_dlya_doma – рекламная кампания мебели для дома
utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен:
Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике
utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры
Зачем нужен:
Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.
Примеры:
- utm_content=holodilniki_dvuhkamernye
- utm_content=gazovye_plity
Создавайте ссылку с UTM-метками быстро и легко!
Для чего нужны UTM-метки
С их помощью вы сможете определить, насколько эффективна ваша email-рассылка, реклама в Google, Yandex, в социальных сетях и других каналах привлечения трафика. Вы сможете отследить переходы и активность пользователей.
Генерируйте их с помощью удобного инструмента от CoMagic
При создании UTM-меток наша система поможет избежать ошибок:
- Автоматически переведет заглавные буквы в строчные;
- Проверит, чтобы в созданном URL содержал только один знак «?», а каждый параметр метки начинался со знака «&»
Онлайн-компоновщик UTM-меток — это удобно и просто. Используйте его, анализируйте рекламу и повышайте продажи!
Всё, что вам нужно знать о UTM-метках
Обычная ссылка — как LADA Granta, а ссылка с UTM-метками — как ГАЗ 3308. То есть может «перевезти» как минимум в пять раз больше данных.
UTM-метки — незаменимый инструмент в веб-аналитике. Позволяет не гадать на кофейной гуще, а точно анализировать трафик.
Что такое UTM-метки
UTM-метки — специальные параметры (теги или переменные), которые сообщают счётчику веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика. Они добавляются к ссылке на сайт, их легко увидеть в адресной строке браузера после перехода. Встречаются в большинстве промопостов, рекламных объявлений, гостевых статей, рассылок, так как помогают интернет-маркетологу детально оценить эффективность размещения.
UTM – аббревиатура от Urchin Tracking Module. Компания Urchin была поглощена Google, но название осталось. Сейчас это общепризнанный мировой стандарт разметки ссылок.
Обратите внимание: UTM-метки отделяются от основной ссылки знаком вопроса ‘?’, а друг от друга отделены амперсандом ‘&’.
Данные передаются в формате «параметр=значение», например так:
Весь этот синтаксис очень важен. Иначе данные передадутся ошибочно, а пользователь увидит страницу 404.
Внимание! Аналитика учитывает регистр: “Google” и “google” будут для неё разными значениями.
Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.
Какие данные можно передать с помощью UTM
В ссылку можно добавить пять параметров. Три из них обязательные, два — опциональные. Если один из обязательных параметров отсутствует, то последующие метки не будут учитываться.
Порядок расположения меток не важен для Google Analytics, но важен для Яндекс.Метрики. Поэтому лучше делать всё последовательно: source → medium → campaign → content → term.
| Типы параметров | UTM-метка | Примеры значений | Что показывают |
|---|---|---|---|
| Обязательные | utm_source | google, yandex, facebook, vk, bing, telegram, flyer | Источник трафика, рекламная площадка |
| utm_medium | cpc, cpm, email, social, banner, organic, referral, retargeting | Тип канала, кампании, рекламы | |
| utm_campaign | poisk_marketologov, posev_blog, remont-avto-msk | Название рекламной кампании | |
| Необязательные | utm_сontent | podborka_tools, link-vc, article123 | Дополнительная информация (можно рассказать о содержании объявления, месте размещения ссылки) |
| . | utm_term | kupit_iphone, zakazat-remont | Ключевое слово (актуально для контекстной рекламы) |
Выше перечислены примеры статических параметров в UTM-метках — когда вы сами их задаёте.
Кстати, можете придумать свои значения — например, использовать “yasha” вместо “yandex”, — но так будет легко запутаться. И новые подрядчики/сотрудники с трудом разберутся в таких отчётах. Лучше оформлять всё по стандарту.
Значения в UTM-метках могут быть также динамическими — тогда их передаёт рекламная система. Эти параметры задаются в фигурных скобках. У каждой платформы свои правила передачи данных.
— тип устройства, на котором произведён показ
— ключевое слово, по которому показано объявление
— идентификатор рекламной кампании
Пример ссылки с динамическими UTM-метками для Яндекс.Директа:
Генератор UTM-меток
Выберите источник трафика или заполните поля вручную:
— название рекламной площадки
Зачем нужен: Чтобы указать название источника трафика
Примеры:
- utm_source=google – контекстная реклама в Google Adwords
- utm_source=yandex — контекстная реклама в Яндекс.Директ
- utm_source=facebook — контекстная реклама в Facebook
- utm_source=vk — контекстная реклама в Вконтакте
В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например: cpc (cost per click) — это контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.
Зачем нужен: Чтобы определить типа кампании или рекламы
Примеры:
- utm_medium=organic – бесплатный переход
- utm_medium=cpc – контекстная реклама (cost per click, плата за клик)
- utm_medium=email — рассылка
- utm_medium=social — социальные сети
- utm_medium=banner — медийная реклама
- utm_medium=cpa — другая реклама (cost per action, плата за действие)
Этот обязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен: Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике
Примеры:
- utm_campaign=mebel_dlya_doma – рекламная кампания мебели для дома
— дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры
Зачем нужен: Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего использовать важные характеристики объявления — подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.
Примеры:
- utm_content=zero_block240×60 — баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде
- utm_content=zero_block_text — текстовое объявление про Zero блок
— ключевое слово, с которого начался показ объявления
Этот необязательный параметр можно задать произвольно
Зачем нужен: Позволит вам отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике
Динамические переменные, и как их использовать
- Что это такое?
- Google Adwords
- Яндекс.Директ
- Target My.com
Динамические переменные нужны для получения необходимых сведений при использовании контекстной рекламы. К примеру, десктоп или мобильный телефон использовался пользователем, кликнувшим по рекламе.
В связи с тем, что параметры не имеют постоянного значения, они названы динамическими. Так, при использовании метки utm_term=
Использовать динамические переменные возможно для разных меток, но самым частым параметром для их использования является utm_content.
Идентификатор, позволяющий отследить группу, в которой содержится показанное рекламное объявление. Имеет значение, если мониторинг осуществляется на уровне кампании или аккаунта
Указывает на позицию, которую на странице занимает объявление. Так, 3 позиция над поисковой выдачей 1й страницы будет обозначаться как 1t3. Буква t обозначает top
Идентификатор, позволяющий отследить кампанию, в которой содержится показанное рекламное объявление. Имеет значение, если мониторинг осуществляется на уровне кампании или аккаунта
Идентификатор, уникальный для объявления
Для определения типа устройства пользователя, кликнувшего по объявлению
Идентификатор, определяющий расширение, кликнутое пользователем.
Показывает по какому ключевому слову на поиске показано объявление. В контекстно-медийной сети — ближайшее по смыслу ключевой слово
Местоположение, отраженное пользователем в поисковой строке
Показывает географическое расположение пользователя, нажавшего на объявление
Используется для отображения конечного URL. Используется тогда, когда начало шаблона отслеживания не содержит
Будет отображаться тип соответствия между ключевым словом и показанным по нему объявлением
Определяет номер аккаунта Google Merchant Center, в котором создано интересующее товарное объявление.
Показывает сайт, с которого произошел переход по объявлению. Исходя из настроек таргетинга рекламной кампании, основывается на определенные ключевые слова или указанные рекламные площадки
Показывает по какому типу канала продаж осуществляется торговля товаром, на который создано рекламное объявление
Отражает страну, где реализуется товар, представленный в объявлении
Идентификатор рекламируемого товара из источников сервиса Merchant Center
Определяет язык описания информации о товаре из источников сервиса Merchant Center
Идентификатор, уникальный для группы товаров, содержащей интересующее объявление
Позволяет определять ключевое слово (kwd), цель из списка ремаркетинга (aud) или динамическое поисковое объявление (dsa). Предположим, к списку ремаркетинга, имеющему идентификатор 777, подключена интересующая группа объявлений. Если в настройках таргетинга указать ключевое слово, имеющее идентификатор 555, то параметру
Что подставится вместо
Отражает участие в показе дополнительных релевантных фраз
- yes — показ с участием дополнительной релевантной фразы
- no — показ по фразе из списка исходных
Служит для отображения текста дополнительной релевантной фразы
- текст фразы — если данная фраза была
- none — если показ осуществлялся по исходным фразам
используется для определения типа рекламной кампании
- type1 — текстово-графические объявления
- type2 — реклама мобильных приложений
- type3 — динамические объявления
- type4 — смарт-баннеры
Показывает номер рекламной кампании
Определяет номер id креатива на базе конструктора
Для определения типа устройства, отображающего рекламу
- desktop
- mobile
- tablet
Определяет номер группы
Показывает ключевую фразу соответствующего рекламного объявления. Не содержит минус-слова. Распространяется на рекламу мобильных приложений и текстово-графические объявления
Идентификатор для условия нацеливания на аудиторию, которое связывает группу объявлений и параметры для выбора части аудитории или интересы к ряду мобильных приложений
При использовании условия для выбора части аудитории отражает идентификатор корректировки ставок
Используется при работе с мобильными приложениями. Отражает идентификатор интереса к ним.
Отражает условие нацеливания для динамических объявлений
Идентификатор условия нацеливания для динамических объявлений
Номер, занимаемый объявлением в рекламном блоке. Передает только порядковый номер, что исключает возможность узнать тип блока, где осуществлен показ объявления (нужно совместное использование с
- порядковый номер в рекламном блоке (к примеру, 1)
- 0 — показ осуществлялся в сетях (РСЯ, внешние сети)
Используется для определения типа блока. Только для объявлений, показываемых на страницах поисковой выдачи
- premium — блок премиум-показа (Сразу под поиском)
- other — блок внизу после органической выдачи (Гарантия)
- none — показ осуществлялся в РСЯ или внешних сетях
Указывает место, где было показано объявление
- доменное имя площадки (к примеру, context-tools.ru), если показ осуществлялся в РСЯ или внешних сетях
- none — если показ был на страницах поисковой выдачи Яндекса
Показывает на каком типе площадки было показано объявление
- search — на поиске
- context — в сетях
p>Указывает регион, где был произведен показан объявления
Указывает идентификатор региона, где был произведен показан объявления
